45582022年8月，金骑士T型木门选择与三维巨象进行合作，核心诉求是想要进行全新的品牌升级，打造高端品牌形象，从而赢得更多的中高端市场。
金骑士T型木门在终端市场中具有较高的知名度和口碑，随着消费升级和市场竞争激烈的影响，金骑士想要进军中高端市场，使其产品拥有更多的溢价空间。
面对这一任务，三维巨象对市场和金骑士进行了全方位的调研分析，确定了“用户导向，聚焦产品”的品牌思路。
在该思路的指引下，我们依次为金骑士解决了两个重要的品牌课题：
1.品牌战略构建：基于市场和用户的品牌发展策略。
2.品牌资产体系：从文化内涵到核心产品的打造。
通过构建品牌战略和品牌资产体系打造，三维巨象希望能够为金骑士找到品牌背后的底层逻辑，将用户的购买行为变成一种精神文化体验。
品牌战略构建：
明确品牌方向与目标
Brand Strategy Construction
构建品牌战略的出发点是找到品牌所处的位置。这个位置不仅是品牌在市场中的位置，还有在时代中的位置。只有了解时代、符合时代的品牌，才能走出自己的一片天地，闭门造车是不会有未来的。
立于时代
品牌战略要扎根于解决社会问题才能创造适应时代需求的产品
近些年，社会物质财富不断增长，但是社会上却出现了一些让人失望的时代精神。有些人得过且过，做事马马虎虎；有些人则缺乏创新，墨守成规；还有些人只考虑实用，不考虑美感。以上种种，在木门行业中也有所体现，导致的结果就是产品粗糙，千篇一律，更谈不上带来审美体验。
了解用户
品牌与用户的亲密关系取决于品牌是否具有信仰与文化
产品不理想，自然无法满足中高端客户的需求。他们不仅需要高品质、高颜值的产品，还需要产品具有一定的文化底蕴和精神内涵。
一件没有灵魂的丑陋产品，丝毫不会赢得中高端客户的青睐。
基于以上两点，我们认识到金骑士要想开拓中高端市场，必须要匹配这个时代应有的精神，满足中高端客户的品质与精神需求。
因此，为金骑士制定了“立足时代，精神先行”的品牌战略。以产品和用户为核心，打造品牌的精神原力和资产体系，从而增加品牌的附加值。
品牌资产体系：
打造品牌核心竞争力
Brand Equity System
金骑士的品牌资产体系主要分为两大版块：品牌文化和产品优势。在这两方面，我们进行了深入的挖掘，二者相辅相成，不可分割，最终都为品牌资产添砖加瓦。
品牌文化
金骑士创始人在创立品牌之初，就比较推崇和向往“骑士精神”，因此才有了如今的品牌名称。
我们在进行包装时，并没有另辟蹊径，而是将“骑士精神”进行了完善丰富，并总结提出了骑士精神的六大准则：1.忠诚。2.守护。3.自律。4.浪漫。5.优雅。6.钻研。
将“骑士精神”作为品牌的文化根基，以产品为载体，并在产品的每一处细节中去体现，做到知行合一。
产品优势
在有了“骑士精神”的指引，对产品核心优势的挖掘也随之而出。金骑士深耕多年，在产品方面也是下足了功夫，但是关键问题在于缺少有力抓手，无法将自身特色进行系统输出。在对金骑士进行走访调研后，结合骑士精神，我们为其包装了“核心结构+三大特色”的产品策略。
核心记忆点
骑士勋章圆弧结构
据我们了解，金骑士最大的产品特点是木门上有一个独特的圆弧造型，这个是其他品牌所不具有的，也是金骑士一直想要对外重点宣传的。
一切从产品出发。我们经过层层资料筛选，了解到金骑士的圆弧造型来源于二战时期的意式T型门。找到了历史发源地，又进行了抽丝剥茧的深入挖掘，最终确定意式T型门与意大利美第奇贵族有着密切关联，而该贵族的祖先又是一名骑士。
将这一切串联起来后，我们将该造型命名为“骑士勋章圆弧结构”，一是表明当年的设计灵感来源；二是与骑士精神进行呼应。
【三大特色】
瑞士水性油墨、意式极简T型门、德国大师原创
01.瑞士水性油墨
金骑士所选用的瑞士ARCOLOR水性油墨，是世界上最环保的涂装科技之一，只含有水和牛奶蛋白。
根据资料调查和实地走访，我们为其归纳总结了如下：
核心卖点
瑞士国际贵族学校官方指定水性油墨
水性油墨来自瑞士生态景观区的绿色工厂
产品品质高于欧盟标准
让家的颜值全天候持久续航
食品级100%天然无刺激材料
02.意式极简T型门
金骑士全线采用德国进口设备进行生产，技术工人同样远赴德国进行学习，在这样的高要求下，产品品质和颜值自然有保障，我们为其归纳总结了如下：
核心卖点
每扇木门历经32道环保工艺
研发团队是海归“技能学霸”
在家邂逅一场“文艺复兴”
关上门，犹如走进图书馆般静谧
03.德国大师原创
金骑士与德国空间大师赫尔曼先生建立了合作关系，后者常年服务于欧洲上流社会阶层。赫尔曼的设计审美理念极大的提升了金骑士的原创能力。我们为其归纳总结了如下：
核心卖点
把卢浮宫艺术搬回家
绅士般体贴入微的腔调
结语
有了品牌文化和核心产品优势加持
金骑士为用户带来不仅是高品质产品
更是一场愉悦浪漫的精神之旅
在帮助金骑士打造品牌资产的过程中
三维巨象认为品牌文化的根基是产品
没有优秀产品，文化只是空中楼阁
实际证明金骑士产品和文化“组合拳”
正在帮助品牌在中高端市场开疆拓土
