前言

“时代造就了我们，我们也成就了时代”

在互联网语境下，新一代的“年轻人们”开始统治消费市场，他们的消费潜规则是不缺乏消费能力，而又不会轻易买单，“颜控、特立独行、享受私密空间”。近年来，整家定制市场一直在提炼词汇描绘客群画像，去迎合市场这种聪明的消费，而颜值经济的绽放，就是这一规则下产生的全新赛道，想要Hold住“Z世代们”的喜好，不仅要有把握潮流风向的能力，更要具备对话Z世代个性的品牌主张，满足市场定制特征的多元需求。

「三维巨象用4步法打造了一次“出圈”的品牌事件助力三峰整家定制打造颜值领导力品牌」

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定策略，立事件

「解读颜值，不止是简单的漂亮」

提颜值必须要求漂亮，但漂亮却不是全部的颜值。在颜值大于产品功能与品质，成为刚需的前提下，仅仅只追求产品简单的设计漂亮，没有“年轻态”的理念融合，就会陷入市场低维度的混乱博弈中。一千个人眼里有一千个哈姆雷特，三维巨象联合三峰整家定制为“年轻”重新定义，以“年轻态”才是真年轻的观点切入消费市场。

三峰作为行业中率先提出“高颜值”定位的品牌，又在2022明确进军“高颜值整家定制赛道”，将Z世代定义为目标人群。那么如何彰显自己的专业性，证明自己是最懂年轻人审美品位的企业，将作为策略的顶层目标。针对这个课题，我们为三峰策划了《Z世代·整家定制颜值消费白皮书》的品牌事件。推出「行业首部Z世代人群消费报告」，这一策略直接宣告三峰在高颜值整家赛道的引领型地位，成为第一个站在行业高度讲话的品牌，并为Z世代、年轻态消费人群描绘精准画像。

白 

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大IP，强背书

「 让整家定制颜值消费白皮书成为“国家级”研究项目 」

为了更能彰显白皮书的专业性和权威度，我们联合中国林科院木材工业研究所、⽊⽂化创意产业国家创新联盟两大国家级平台和三峰一起，作为共同起草单位。同时深入探究了Z世代年轻人的成长时代、生活习惯、消费喜好，建立新时代人群消费数据库，定义了整家定制发展8大趋势，为家居行业在设计研发、生产制造、市场营销等方面提供参考方向。并凭借这一成果在2021年协助三峰家居成为首个获批国家级课题研究项目的家居品牌，成为了定制产业最出圈的“新闻事件”，极大的彰显了三峰作为Z世代消费品牌的专业形象。 

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广传播，深链接 

「 成为Z世代的同频者、家居美学的代言人 」

我们将这次的宣传定位为“映于眼，倾于心”，一方面，将三峰的品牌主张与时尚、年轻、颜值的标签深度绑定。同时重点推广品牌的交互式虚拟吉祥物“喜宝”，为其策划完整的身份和故事，达成与Z世代、年轻态消费人群的精神交流。另一方面，我们将科研院所专家、中装协中建协领导、知名设计师、清华美院教授、家居联盟网红、专业媒体人等中国顶级美学代言人们与品牌进行深度链接，力求将白皮书的影响力破圈提升，从内而外的抢占消费者颜值家居品牌的心智认知。

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重落地，建标杆

「 高规格战略发布会成为时尚show场 」

经过了前期强大的铺垫，未来进一步品牌牢牢占据“颜值家居产业”的舆论主导权，夯实鼻祖级地位，并通过不断的资源加持，拓边品牌的出圈影响力。我们为三峰策划并举办了高规格战略发布会，特意甄选在集颜值与艺术气息于一体的北京著名网红打卡地——摩卡艺术中心，邀请木文创联盟、清华美院、协会领导等重量级嘉宾站台，共同解读并发布《Z世代·整家定制颜值消费白皮书》，由行业设计师、媒体以及三峰经销商现场共同见证。同时现场的精心布置，也吸引力很多95后KOL前来拍照打卡，一度成为了年轻人们的时尚秀场。

（发布会现场）

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锚定品牌的颜值消费客群

打造品牌的时尚颜值标签

深化品牌的年轻消费认知

开创品牌的玩乐营销体验

这一次品牌事件的传播，不仅让三峰品牌声量得到大范围的曝光，同时也提升了行业的权威影响力，让企业完成强化赛道颜值定位，占据Z世代消费者心智的核心目标。在三峰整家定制深耕颜值赛道的道路上，三维巨象给其的定位是“同频成长”，只要不断靠近与学习“年轻态”的颜值生活方式，顺从四个品牌传播动作，市场营销将无往不利。

结语

企业在市场营销中如果没有足够预算，可以选择将「招商会」「经销商年会」「新品发布会」转化为品牌IP事件，三维巨象通过专业策划，能够让普通的发布会升级成为产业事件，相较于关起门自己搞，更容易催生具有行业性、话题性、议论度的热度传播，为品牌达成意想不到的宣传效果。