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让媒体说话,向媒体取经——2021中国建博会(上海)媒体“品建会”在上海举行

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搜门网讯】1月21日,以“喜上媒梢·品味建博”为主题的2021中国建博会(上海)媒体“品建会” 在上海益丰外滩源5层举行,来自数十家行业媒体、网络平台的负责人和代表,与中国建博会(上海)相关领导面对面,共话疫情下的行业变化,探讨建装行业新趋势。

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中国对外贸易广州展览总公司总经理刘晓敏讲话

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上海中贸美凯龙经贸发展有限公司总经理杨华伟致辞

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上海中贸美凯龙经贸发展有限公司市场推广负责人廖磊作展会介绍

汇聚阵容强大行业媒体“天团”共同“品建”

此次“品建会”与以往发布会的主办方主讲、媒体聆听不同,中国建博会(上海)创新性地让媒体当主讲,充分利用媒体接触面广、信息全面、多角度观察优势,围绕疫情之下媒体新主张、家居行业发展新趋势、如何让建博会更好更快发展三个主题,进行了深入而广泛的讨论。

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值得一提的是,本次“品建会”邀请媒体阵容庞大,乐居财经家居、腾讯家居&优居新媒体、新浪家居、网易家居、搜狐焦点、搜门网、泛家居圈、中华建材网、九正建材网、齐家网、和家网、中洁网、慧亚传媒、58安居客、家居邦、巨量引擎家居、灵感家、一兜糖家居、北京青木整装、《中国木材》、买化塑、77°全球家居、青舍QingHouse、中国设计联盟网、《发现资源》(排名不分先后)负责人、代表齐聚,不仅囊括了家居产业链主流行业媒体,还包含了行业垂直媒体、网络平台等,可以说是一次行业媒体“天团”聚会。

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在3个小时的时间里,媒体嘉宾站在各自角度,对疫情之下的家居行业态势、建博会未来发展发表了看法,提出了众多建设性建议。

疫情之下,媒体随势而变

2020年上半年,新冠疫情给包括家居在内的众多行业造成冲击,但同时也促进了相关行业的创新和求变。作为家居发展不可或缺的一个组成部分,行业媒体也发生着重要改变。

最突出的变化就是对数字化的利用。众多媒体将业务和传播形式向线上转移,充分利用数字化,发挥媒体的媒介、工具、流量运营、内容制造与传播效用,综合为家居企业服务。

对于多渠道合作,媒体也开始发力。比如与地产公司、家装公司深度接触,与设计师群体联合,打造产家居产业链全方位传播,带动整个产业链的全面、协同发展。

环保与健康也越来越受到媒体关注,众多媒体针对绿色制造、环保生产提供大力传播平台,提高全社会环保与健康意识同时,促进相关企业的品牌力提升。

行业媒体对客观性的注重程度也在提高。新浪家居全国主编王晶在分享中表示,总部正在考虑打造一个纯媒体平台,该平台将“不服务于某个企业”,而是专注于客观性内容输出。

可以想见,行业媒体的创新、转变,将进一步促进家居行业的快速、健康发展。

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家居行业分化趋势明显

近年来,家居行业竞争日趋激烈,业内普遍感觉经营遇到阻力。但值得注意的是,家居头部企业一直保持着向上势头,行业分化渐趋严重。各位媒体嘉宾也在分享中表示,家居行业正呈现强者愈强、弱者愈弱态势。

腾讯家居&优居总编辑张永志对家居行业呈现“分化与整合”的观点获得认同。嘉宾们认为,家居行业一方面正发生品类分化,一方面在走整合道路。在由单品类向多品类发展成为趋势的情况下,既考验企业的生产经营能力,也将考验企业的平台和资源整合能力。在此背景下,企业将迎来更多挑战和机遇。

但嘉宾们一致认为,不管如何发展,企业的生存根基终将回归产品本质,也就是产品的品质、外观、细节、环保性,是使品牌在市场立足的根本。

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建议富有建设性,干货满满

对于中国建博会(上海)的未来发展,媒体嘉宾提出了很多富有建设性的建议,比如立足当下、布局未来,充分利用数字化、拉长展会时间维度、利用线上做云展,从招展思维走向内容思维,让定位更明确和精准,加大面向终端用户力度等。

嘉宾们的建议可以用力求展会“精准有效、效用更高”来总结。方法就是考虑更全面、工作更细致。搜门网CEO石兴在建议中表示,具体行动上,中国建博会(上海)可以进一步走近企业,了解企业战略定位,为其量身定制展位服务。尤其在多元化发展成为趋势的情况下,展会在促进跨界合作方面可以做更多尝试,从而助力产业链共同发展。

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广开言路,中国建博会(上海)前景可期

据悉,“品建会”是中国建博会的一个系列活动,除本次媒体“品建会”外,“定制品建会”、“高定品建会”、“涂料软装品建会”等也先后举行。这一系列举措,既是中国建博会(上海)的创新,也是中国建博会开始加大“以内容促宣传”力度的表现。

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除了宣传上的创新,中国建博会(上海)在把握市场和行业趋势方面也卓有成效。比如将于3月24-26日举办的中国建博会(上海),就紧跟“高定”趋势,以“全屋高端定制平台”为定位,以“高端定制,设计主导”为主题,立足华东,辐射全国,力争持续为大家居建装行业提供整体解决方案。展会还重磅推出高定专区,进一步丰富设计板块,致力于更高端更前瞻家居生活方式的赋与。

2021中国建博会(上海),值得期待。

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