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门内实录 | 名琪家居文友顺:走出木门舒适圈 名琪家居的全屋大未来

搜门网讯从2018年开始,受上游房地产等因素的影响,家居建材行业进入下行周期。2019年,行业持续低迷,大批木门企业经营受到严重考验。迷雾前行,木门企业或走上大定制的道路,或搭上地产精装时代的快车。曙光究竟在何方,尚不可知,但是木门人依旧在坚守、在变革、在寻求破局之路。

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在木门企业不断转化发展模式,探寻曙光之时,一批优秀企业已经逐渐找到破局的法门。在今年“走出迷雾·破茧成门——致敬,在逆境中不断前行的木门人”联盟会员服务月活动中,搜门网有幸采访到了名琪家居总经理文友顺,并听他讲述40%增长背后的全屋大未来。

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十年奋进,缔造实木定制专家

据介绍,名琪家居位于孙子故里——山东惠民县,公司成立于2004年,是一家主要生产板材、高档橱柜、衣柜和实木门的制造企业。经过十余年发展,名琪家居已经拥有800余亩生产基地,1000余名员工的地域性龙头企业。

作为黄河三角洲地区最大的木制品生产企业,名琪家居先后被评为“省级林业产业化龙头企业”、“市级农业产业化重点龙头企业”、“中国信用企业认证体系示范单位”等;通过ISO9001 质量管理体系认证、ISO14001 环境管理体系认证,家居环保认证,美国加州 CARB 认证,欧洲CE认证,获得自营进出口权,产品主要销往全国各大中城市、1012个国家和地区。

公司秉承“实木定制专家”的品牌理念,坚持“用芯领路 让爱回家”的产品理念,力争2-3年的时间,进入中国同行业前10强,全力打造中国集成家居领军品牌。

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逆市上扬,名琪家居的全屋大未来

告别过去二十余年的野蛮增长之后,木门行业迎来了肃杀的下行周期。在新的周期中,行业发展失速,越来越多木门企业陷入增长乏力的困局。但是在这样的市场环境下,名琪家居逆势上涨,实现40%产值增长。这40%增长背后的逻辑是什么呢?

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对于名琪家居在2019年度的优秀市场表现,文顺友直言,这源于公司向全屋定制的转型升级。面对市场趋势的变化,名琪家居适时调整发展方向,进军高端全屋定制领域。在经过不断的技术攻关和产品研发后,名琪家居建立起全新的产品体系,向高端全屋定制大步迈进。2019年取得的高增长,正式对这一战略转型的回报。

对于木门企业转型全屋定制的路径,文顺友直言,木门企业不走出单一产品体系的舒适圈,路会越走越窄。未来,企业要发展就要扩充产品体系,这是产业的需要、市场的需要、企业发展的需要。正是基于这样的认知,越来越多的木门企业想名琪家居一样,向全屋定制的大道阔步前行。

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让爱回家,锻造企业品牌力

除了产品体系的重建,名琪家居还在品牌方面下了大功夫。“未来,我们会将品牌重新定位,将惠民当地的孙武文化融入其中。”据文友顺介绍,随着国人生活水平的提高和年轻消费群体的崛起,木门行业越来越需要精细化的运营和更具特色的品牌标识。特别是产品同质化日益严重的当下,企业更需要着力打造自己独特的品牌力。

为此,名琪家居抓住本地孙武故里的地域文化特色,希望将孙武文化塑造为公司文化的延伸,为产品注入厚重的文化基因。目前,在名琪家居的产品中,我们已经发现了大量的中式文化元素,比如极具特色新中式月亮门、典雅精致的新中式背景墙等。这种中式元素与现代材质的完美融合,碰撞出一种符合现代人追求的审美理念。既扎根于传统,又施之以创新,既有古色古香的神韵,又有简洁利落的现代感,所以受到了很多深谙中国文化的年轻人的喜爱。

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不论是转型高端全屋定制,还是利用本地文化打造品牌力,名琪家居正在用一系列的转型升级来驱动企业在这个行业寒冬中逆势向前。2019年,名琪家居已经交出了一份满意的答卷。对于2020年,文友顺表示会在保证技术和产品的研发力度的基础,大力打造企业品牌力,向公司建设中国乃至全球最大的高档橱柜、衣柜、实木门生产企业的目标奋进!

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捜门网评:从2018年开始,受上游房地产等因素的影响,家居建材行业进入下行周期。2019年,行业持续低迷,大批木门企业经营受到严重考验。重压之下,木门企业纷纷开始探索求新求变的破局之道。不论是转向工程领域,还是像名琪家居一样走上大定制的道路,木门人正在用自己的智慧,寻求未来的发展路径。

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