继上海场成功举办，10月14日，“超越产品，重构生活”主题研讨会北京场同样圆满举行。活动现场高朋满座，【感动中国人的30个生活瞬间】主策展人吴庆阳、联合策展人金丰、联合策展人王亮、搜门网CEO石兴等行业嘉宾畅抒己见，飞美、法洛可、KD定制、天津思佳高端整木定制、天津卡贝伯爵、伯艺木业、博洛尼、北京锦泊豪斯、天津三力威、保定凯美森、标致家居、青以蓝、沃伦、临沂名伦高端定制、天津奥美高端墙布、天津君悦家居、三只喜鹊、北京皇庭汇家居、艾穆德家居、海福乐、纽森高定、意大利ideagroup高端卫浴等企业代表齐聚一堂，围绕“从单品销售到生活方式构建”这一行业转型趋势展开深度交流。研讨内容覆盖产品创新、空间体验、用户洞察等多个维度，为2026上海建博会奠定了坚实的共识基石，更开启了产业协同、生态共建的新篇章。

上海中贸美凯龙经贸发展有限公司副总经理吴奕东在开场致辞中表示，本活动继9月27日上海场后今日在北京再次举办，旨在推动行业从“销售产品”向“提供生活方式与解决方案”转型。他强调，行业未来根植于日常生活场景与情感共鸣，唯有贴近生活、引发共鸣的设计才能真正打动消费者，本活动致力于为企业搭建平台、创造机遇，助力其实现与消费者的深度连接。同时，他回顾了上海建博会十年的行业深耕历程，期待共同探索行业发展的更多可能性。

主策展人、高定行业观察总编辑吴庆阳以《从产品到生活方式——打动中国人的30个生活瞬间》为题，指出当前行业面临头部企业业绩下滑、市场分化加剧的局面，但同时也存在毛坯房、精装房、旧改、银发经济、海外市场等新机遇。企业需通过产品创新、设计升级和精准营销实现转型，例如用高定思维优化产品、强化单品专业性、推动空间设计与交互体验融合。2026上海建博会将聚焦“打动中国人的30个瞬间”，通过资源整合、专业传播与终端赋能，助力企业实现品牌升级与市场突破，呼吁行业携手在挑战中探寻新方向。

联合策展人王亮则在《从品牌到生活方式的升级》中指出，当前家居行业需超越单纯产品功能，转向构建独特生活方式与情感共鸣。他强调，品牌应避免同质化竞争，需通过挖掘自身核心价值，将设计语言转化为消费者可感知的生活场景与体验。为此，他提出以“观念—设计—产品—场景”为路径，融合东西方美学与当代用户需求，打造具有辨识度的空间叙事。通过策展式陈列、沉浸互动与内容传播，引导消费者在真实体验中建立情感连接，实现从“卖产品”到“提供价值与解决方案”的升级，推动品牌在市场中形成差异化竞争力。

 联合策展人金丰带来《从空间到心间——重构生活方式的设计叙事》分享，阐述了如何通过策展构建情感场景来呈现产品。他提出打破传统展位模式，以连贯的“空间聚落”打造沉浸式体验。展区规划以“东西方智慧”与“融合新生”为脉络，通过书房、茶室、家宴等具体生活场景，具象化“感动中国人的30个瞬间”。他强调，所有空间设计均服务于产品，旨在让参观者于具有故事性的真实场景中产生情感共鸣，从而实现从器物陈列到生活方式传递的升华。

搜门网CEO石兴带来《产品营销的本质——创意购买理由》主题演讲，认为当前家居行业已进入改善型市场，消费者追求“好而不贵”，传统销售手段逐渐失效。她强调，企业需通过“系统策划”实现破局，具体涵盖三大维度：制定精准营销策略，寻找市场缺口，打造差异化竞争优势；推动产品创新，研发具备稀缺性的大爆品；重塑产品价值，提炼“1+N”购买理由，让产品自己说话。只有将营销重心从产品功能转向消费者心智，才能在家居行业新一轮竞争中赢得市场。

上海建博会项目负责人熊杰杰介绍了2026上海建博会主题策展内容，展会将着力打造“行业转型能量场”，通过引入高端生活方式相关品类、深耕华东设计师资源、优化参展模式，打造"多品类、多功能、小投入"的展会亮点。大定制展区将以“感动中国人的30个生活瞬间”主题特展为切入点，联合吴校长团队推出15万参展套餐，包含品牌策划、展位设计、资源对接等全方位服务，显著提升参展坪效。展会将依托自身平台优势，整合产业与设计资源，推动行业从产品展示到生活方式引领的方向发展。

圆桌论坛环节由吴庆阳先生主持，邀请品牌代表、设计师、经销商代表等行业大咖，围绕“如何让家居行业从产品竞争走向生活方式共创”展开深度对话。嘉宾们结合自身的前沿实践与独到观察，分享了关于用户洞察、场景构建与价值共创的宝贵经验，不仅为“生活方式共创”这一理念提供了多元的落地思路，更提炼出可供行业借鉴的实践范式，推动了与会者的共识凝聚。

作为活动压轴环节，现场举行了隆重的授牌仪式，飞美、法洛可、KD定制、天津思佳高端整木定制、天津卡贝伯爵、伯艺木业、博洛尼、北京锦泊豪斯、天津三力威、保定凯美森、标致家居、青以蓝、沃伦、临沂名伦高端定制、天津奥美高端墙布、天津君悦家居、三只喜鹊、北京皇庭汇家居、艾穆德家居、海福乐、纽森高定、意大利ideagroup高端卫浴等34家领军品牌（排名不分先后）被授予“感动中国人的30个生活瞬间”“生活方式共创官”。这荣誉不仅是对策展人和品牌实力的认可，更是对行业共创新未来的期许，品牌与展会将携手塑造更多打动人心的瞬间，共同定义“家的模样”。

本次研讨会不仅为家居行业打造了一个深度交流与思想激荡的平台，也成功传递了2026上海建博会的策展理念与合作价值。未来，上海建博会将携手各位“生活方式共创官”及行业伙伴，围绕“感动中国人的30个生活瞬间”这一核心主题，持续打造高品质展会场景，推动行业从产品竞争迈向生活方式共创的全新征程。

回顾上一场活动，9月27日下午“超越产品，重构生活”主题研讨会上海场成功举办。一众嘉宾、企业、媒体齐聚一堂，为2026上海建博会凝聚行业共识、搭建合作桥梁，现场氛围热烈，成果丰硕。下一站广州场再会！